Как называют стадионы — Советский спорт
«Советский спорт» сообщал сегодня уже о том, что стадиону ПФК ЦСКА присвоено название «ВЭБ-Арена».
Решение об этом было принято в рамках Сочинского инвестиционного форума. Как работает эта важная рекламная строка в доходах клубов – в нашем материале.
Продать имя своего стадиона – прекрасный способ заработать. Круче стадион – лучше. Но самое главное: круче клуб – выше заработок.
Примеров много. Перечислять все – наверняка, что-то и упустишь. Новый стадион «Арсенала» с 2006 года носит имя главного спонсора клуба — авиакомпании «Emirates Airline», с которым клуб в 2006 году подписал рекордный контракт на 100 миллионов евро. Контракт действовал до 2012 года, потом был продлен как минимум до 2019 года.
Как стадион «Спартак» стал «Ареной Открытие» хорошо известно – в 2014 году об этом писалось немало. Тогда немало было даже шуток на тему, что инвестиционная группа «Открытие» использует бело-голубые оттенки – как же это будет биться со спартаковским, красно-белым брендом? Оказалось, что все не так сложно.
«Открытие» осталось при своих цветах, только когда работает со «Спартаком», меняет оттенок с голубоватого на красный. Все довольны.
ВТБ — основной кредитор и совладелец футбольного клуба «Динамо» — реализует в Петровском парке в Москве большой проект в сфере недвижимости стоимостью порядка $1,5 млрд, и стадион является его составной частью. «С болельщиками «Динамо» вопрос о будущем названии арены, конечно же, обсуждался, — заявили в пресс-службе проекта. — И никаких возражений по поводу такого его варианта, как «ВТБ Арена — Центральный стадион «Динамо» имени Льва Яшина, с их стороны не последовало». В то же время руководитель проекта «ВТБ Арена парк», старший вице-президент банка ВТБ Андрей Перегудов говорил, что в случае появления желающих приобрести права на название арены, «предметные предложения будут рассмотрены».
У международных футбольных структур есть правило: никогда во время континентальных или мировых первенств не используется коммерческое название стадиона (польская «PGE Арена» сменила на месяц название на «Арена Гданьск»), а существующие названия унифицируются для удобства иностанцев.
Во время Евро-2012 было два стадиона «Миейски» («городской»), которые так же пришлось переиначить – в «Арену Познань» и «Арену Вроцлав». Если стадионы находятся в одном городе, то решение принимается отдельно – выработанных раз и навсегда правил, которым все следуют неукоснительно, не существует. В Москве в 2018 году будет два таких стадиона – в Тушине и в Лужниках. В любом случае, ясно, что «Арена Открытие» стадион называться не будет.
Есть и некоммерческие истории. Про мадридский «Сантьяго Бернабеу» слышали все – стадион назван в честь президента королевского клуба. У «Сан-Сиро» в Милане два названия. Точнее, официально, с 1979 года – только одно, но в быту две всех «Сан-Сиро» никуда не делось. А в последние 38 лет стадион называется еще и «Джузеппе Меацца» — в честь легендарного футболиста из истории итальянского футбола, который входил в состав обеих итальянских сборных, победивших на двух чемпионатах мира, прошедших между мировыми войнами – в 1934 и 1938 годах. Болельщики буквально преклонялись перед Меаццей — форвардом, игравшим в обоих миланских клубах.
Спортивный нейминг распространен во всем мире, но в России титульными спонсорами спортсооружений чаще всего становились компании, которые и без того содержали клубы.
О какой сумме идет речь? Размер подобных соглашений разглашается редко, однако известно, что, например, Swedbank с 2008 года платит по €1 млн в год за название футбольного стадиона в Стокгольме. Компания Siemens примерно за €3 млн на 15 лет выкупила название баскетбольного дворца в литовском Вильнюсе. Сделки такого рода редко ограничиваются переименованием стадиона. Чаще всего они становятся частью обширного спонсорского пакета, а также соглашений о совместных имиджевых и PR-акциях.
Первой классической продажей названия спортивной арены можно считать сделку, которую заключила команда «New England Patriots» (это американский футбол) в 1971 году: новый стадион в Фоксборо назвали в честь пивного бренда Schaefer. Рекламодатель тогда заплатил за 10-летний контракт $150 000. К 1990-м годам этот бизнес стал развиваться бурными темпами, перекинувшись на Японию, Австралию и Великобританию.
Сейчас более сотни стадионов по всему миру рекламируют коммерческие бренды в своих названиях. Почему компании готовы платить за нейминг? Переименовывая стадион, они фактически покупают себе место на карте города и привлекают не только болельщиков, но и значительно большую потенциальную аудиторию. К тому же рекламодатель фактически страхует себя от изменений ценовой конъюнктуры, надолго бронируя для рекламы посещаемое место.
Существует несколько распространенных схем спортивного нейминга. Коммерческое название может получить новая арена — этот наименее болезненный вариант широко применяется в Великобритании и в континентальной Европе, в этом случае спонсор несет часть затрат на строительство стадиона.
В США принято продавать названия действующих стадионов на сравнительно небольшой срок. Например, арена для американского футбола в Майами за 15 лет меняла имя семь раз. Последним именем стало «Sun Life», когда финансовая группа стала титульным спонсором стадиона на пять лет за $37,5 млн.
Мировым лидером спортивного нейминга считается автомобильный концерн Toyota. В разных вариациях он выкупил названия восьми спортивных арен в США. Кроме того, стадионы, титульным спонсором которых является Toyota, есть в Японии и Австралии. Автомобильные концерны вообще очень активны в таких сделках. В 2011 году Mercedes-Benz приобрел право нейминга стадиона в Новом Орлеане (название Mercedes-Benz Superdome) сроком на 10 лет. Сумма сделки официально не раскрывалась, эксперты оценивали ее в $100-120 млн.
Одной из рекордных сделок считается продажа названия нового спортивного комплекса в нью-йоркском Бруклине британской банковской группе Barclays — общая стоимость 20-летнего контракта достигает $200 млн.
Принято, однако ж, считать, что частые переименования нервируют болельщиков, протестующих против агрессивной маркетинговой политики. Так, в 2005-м переименование в немецком Дортмунде «Вестфаленстадио
Чтобы утихомирить болельщиков, городские власти были вынуждены присвоить прежнее название стадиона одной из улиц близ арены.
Для сохранения исторической преемственности иногда название спонсора добавляется к старому имени арены. Но в таком случае велик риск, что публика и СМИ будут игнорировать коммерческую часть имени, и эффект от рекламного контракта сильно уменьшится. Кроме того, в начале 2000-х появились исследования, которые ставят под сомнение эффективность нейминга. «Повышенную склонность к выбору товаров компаний, переименовавших спортивные сооружения в свою честь, проявляют всего 15% потребителей, — пишет в книге «Войны брендов» американский маркетолог Дэвид Ф. Д’Алессандро. — При этом вдвое больше респондентов заявили о неприязненном отношении к подобным фирмам. Смена названия стадиона может повысить узнаваемость, но при этом запятнает бренд».
Против нейминга часто выступают и международные спортивные федерации — они возражают против использования коммерческих названий стадионов во время крупных турниров.
Ведь это может привести к конфликту с официальными спонсорами соревнований. В итоге, например, арена Emirates Stadium в документах УЕФА фигурирует как Arsenal Stadium.
Возвращаясь к теме с ЦСКА… Напомним, арена, вмещающая 30 тысяч зрителей, открылась 10 сентября 2016 года матчем шестого тура чемпионата России между ЦСКА и «Тереком» (3:0). Первоначально стадион носил название «Арена ЦСКА».
Сообщается, что «Внешэкономбанк» инвестировал в строительство объекта 240 миллионов долларов. Как ранее говорил владелец армейского клуба Евгений Гинер, ЦСКА рассчитывает, что арена ежегодно будет приносить клубу прибыль в размере 20 миллионов долларов.
Самый большой стадион в мире
Не только футбольные, не только российские — рассказываем о чемпионах среди стадионов.
Стадион «Нарендра Моди» («Мотера»), Индия
Фото: Amidtb994/wikipedia
На сегодняшний день крупнейшим стадионом мира является индийский «Нарендра Моди» в Гуджарате. Арену используют для матчей по крикету.
Это официально самый большой стадион в мире, вместимость которого составляет 132 000 зрителей. Стадион «Мотера» построили в 1983 году, в 2015-м его снесли. Через пять лет арена была полностью перестроена и затем получила имя Нарендры Моди, нынешнего премьер-министра Индии, родившегося в Гуджарате и обожающего крикет. Собственно, крикет в Индии — самый популярный вид спорта.
Стадион имени Первого мая, Северная Корея
Второй по величине стадион в мире находится в северокорейском Пхеньяне. Арену торжественно открыли 1 мая 1989 года, она может вместить 114 000 человек. Это самый большой стадион в мире по футболу, который также принимает соревнования по легкой атлетике и фестиваль «Ариран». Изначально стадион был рассчитан на 150 000 зрителей. Арена заняла бы первое место в нашем списке, однако после реконструкции в 2014-м ее вместимость заметно снизилась.
«Мичиган Стэдиум», США
Фото: AP/East News
Арена в Анн-Арборе по заслугам носит неофициальное название «Большой дом».
В США это самый большой стадион, вместимость официально — 107 601 человек. Впрочем, количество зрителей на топовых матчах иногда превышает 115 000. Стадион построили для американского футбола, он принимает матчи Университета Мичигана в NCAA. На арене также прошло несколько крупных хоккейных и футбольных матчей. Кроме того, на стадионе проводятся выпускные вечера.
«Бивер Стэдиум», США
Фото: Chad Robertson Media / Shutterstock.com
Другой крупный стадион, попавший в топ-10 самых вместительных спортивных арен планеты, — «Бивер Стэдиум». Его построили в 1960 году возле Пенсильванского государственного университета. Изначально стадион вмещал немногим более 45 000 человек, но его неоднократно реконструировали, и сейчас на арене могут одновременно присутствовать 106 572 зрителя. Стадион назван не в честь бобров, как можно было подумать, а в честь губернатора Пенсильвании и президента попечительского совета университета Джеймса А. Бивера.
«Огайо Стэдиум», США
Фото: Grindstone Media Group / Shutterstock.
com
Стадион в Коламбусе открылся в 1922 году и изначально вмещал 66 210 зрителей. Сейчас арена, где в американский футбол играют ребята из Университета штата Огайо, готова разместить 102 780 зрителей. В разное время арена была домом для футбольной команды «Коламбус Крю». На стадионе нередко проводят другие спортивные состязания и даже концерты — здесь выступали такие монстры, как U2, The Rolling Stones, Pink Floyd и Metallica.
«Кайл Филд», США
Фото: Janreagan/wikipedia
«Кайл Филд» расположен на территории Техасского университета в Колледж-Стейшн. Арена, используемая для американского футбола, ведет свою историю с 1904 года. Стадион назван в честь выпускника университета Эдвина Джексона Кайла, который на свои деньги построил первые деревянные трибуны. Сейчас вместимость арены составляет 102 733 человека.
«Нейланд Стэдиум», США
Фото: Felix Mizioznikov / Shutterstock.com
Арена для матчей по американскому футболу в Ноксвилле, штат Теннесси, вмещает 102 455 зрителей.
Стадион построили в 1921 году и 16 раз реконструировали. Название арена получила в честь Роберта Нейланда, работавшего главным тренером в Университете Теннесси. Сейчас спортивный объект служит в первую очередь местом проведения домашних матчей команды Tennessee Volunteers, а также игр NFL.
«Тайгер Стэдиум», США
Фото: Roberto Michel / Shutterstock.com
Стадион команды LSU Tigers находится в Луизиане, на территории местного университета. Арена в Батон-Руже была открыта в 1924 году и сначала вмещала 12 000 зрителей. Благодаря реконструкциям вместимость стадиона выросла до 102 321 человека.
Техасский мемориальный стадион имени Даррела К. Рояла, США
Фото: Wangkun Jia / Shutterstock.com
Расположенный в Остине стадион является домашней ареной команды Longhorns. Строительство объекта было завершено в 1924 году. Сооружение носит имя легендарного футбольного тренера Даррелла К. Ройала. Посвященный американским ветеранам всех войн стадион вмещает 100 119 человек.
«Брайант — Денни Стэдиум», США
Фото: Rob Hainer / Shutterstock.com
Закрывает топ-10 самых больших стадионов в мире «Брайант — Денни Стэдиум» в Таскалузе. На территории кампуса Алабамского университета здесь в американский футбол играет команда Alabama Crimson Tide. Открывшийся в 1929 году стадион изначально назывался в честь тренера и президента университета Джорджа Х. Денни. Затем к названию арены добавили имя другого тренера — Пола Брайанта. Нынешняя вместимость арены — 100 077 человек.
10 самых больших футбольных стадионов
Фото: bodrumsurf / Shutterstock.com
«Камп Ноу»
Как это ни парадоксально, в список крупнейших спортивных арен мира не попали чисто футбольные стадионы. Если отсортировать арены по этому критерию, то самый большой футбольный стадион в мире на данный момент — испанский «Камп Ноу» (99 354 зрителя), на котором свои матчи проводит «Барселона».
Также в топ-10 входят лондонский «Уэмбли» (90 000), построенный к чемпионату мира в Катаре «Национальный стадион» (86 250), стадион «Борг-эль-Араб» в Египте (86 000), «Солт-Лэйк Стэдиум» в Индии (85 000), «Кроук Парк» (82 500) в Ирландии, «Сигнал Идуна Парк» (81 365) в немецком Дортмунде, парижский «Стад де Франс» (81 338) и мадридский «Сантьяго Бернабеу» (81 044).
Замыкают почетный список футбольных арен московские «Лужники» (81 000) — самый большой стадион в России, на котором свои матчи играет национальная сборная. Впрочем, «Лужники» не попадают даже в топ-25 самых крупных стадионов мира, занимая 34-ю строчку в общем рейтинге.
На сайте могут быть использованы материалы интернет-ресурсов Facebook и Instagram, владельцем которых является компания Meta Platforms Inc., запрещённая на территории Российской Федерации.
стадион
спорт
рекорд
архитектура
Самые маленькие страны мира. Топ-10
15 марта 2022
37 731
Самые маленькие страны мира. Топ-10
Некоторые страны по занимаемой площади меньше современных мегаполисов. В этой подборке — самые маленькие и самые интересные карликовые государства
Рекорды скорости
5 мая 2022
48 370
Рекорды скорости
Рейтинг самых быстрых: людей, животных, транспортных средств и физических явлений
Необыкновенные рекорды
22 июля 2016
Необыкновенные рекорды
За 120 лет современных Олимпийских игр есть что вспомнить с улыбкой.
Самые курьезные случаи в большом спорте
В Иерусалиме нашли древнейшую расписку, оставленную на камне
24 мая 2023
Под Хабаровском Lexus сбил медведя — косолапый в гневе раскурочил машину с пассажирами
24 мая 2023
Самый вечный студент: мужчина окончил университет спустя 54 после поступления
24 мая 2023
Лучшие фото еды и всего, что с ней связано: победители Food Photographer of the Year
24 мая 2023
10 самых больших самолетов в мире
Самые большие города мира
Самые невозможные города
Самые необычные города мира
Самые умные животные
Топ-10 самых больших рыб на Земле
Топ-10 объектов кулинарного наследия ЮНЕСКО
Список названий стадионов НФЛ (обновлено в 2023 г.
)Поиск
Недавно изменились названия некоторых стадионов НФЛ. Вот список всех последних изменений названий стадионов в НФЛ.
Кажется, что каждый год названия стадионов НФЛ меняются. Большинство изменений названий стадионов в НФЛ связаны с истечением срока действия спонсорских контрактов или с приобретением компаний спонсорами стадиона и изменением названий. У таких имен, как Mile High и Arrowhead, теперь есть корпоративные спонсоры, такие как Empower и GEHA, в то время как некоторые команды придерживаются традиции и сохранили свои ностальгические названия, такие как Soldier и Lambeau Field, последние занимают первое место в нашем рейтинге стадионов НФЛ.
Стадион совхоза | Arizona Cardinals
- Открыт в 2006 году
- 63 400 мест
- Расположен в Глендейле, Аризона
- Предыдущие названия стадионов:
- Стадион Кардиналов (2006-2006)
- Стадион Университета Феникса (2006-2018)
- Стадион совхоза (2018-н.
в.)
в.)Стадион «Мерседес-Бенц» | Atlanta Falcons
- Открыт в 2017 году
- 71 000 мест
- Расположен в Атланте, Джорджия
Стадион M&T Bank | Baltimore Ravens
- Открыт в 1998 году
- 71 008 мест
- Расположен в Балтиморе, штат Мэриленд
- Предыдущие названия стадионов:
- Стадион Рэйвенс в Камден-Ярдс (1998–1999)
- Стадион PSINet (1999-2002)
- Стадион Рэйвенс (2002-2003)
- Стадион M&T (с 2003 г. по настоящее время)
Стадион Хаймарк | Баффало Биллс
- Открыт в 1973 году
- 71 608 мест
- Расположен в Орчард-Парке, Нью-Йорк
- Предыдущие названия стадионов:
- Рич Стэдиум (1973-1997)
- Стадион Ральфа Уилсона (1998-2015)
- Поле Новой Эры (2016-2020)
- Стадион Биллс (2020-2021)
- Стадион Хаймарк (с 2021 г. по настоящее время)
Стадион Банка Америки | Каролина Пантерз
- Открыт в 1996 году
- 75 523 мест
- Расположен в Шарлотте, Северная Каролина
- Предыдущие названия стадионов:
- Стадион Эрикссон (1996-2004)
- Банк Америки (с 2004 г. по настоящее время)
по настоящее время)Поле солдат | Chicago Bears
- Открыт в 1924 году
- 75 523 мест
- Расположен в Чикаго, штат Иллинойс, .
- Предыдущие названия стадионов:
- Муниципальный стадион Грант Парк (1924-1925)
- Солдатское поле (1925-настоящее время)
Стадион Пола Брауна | Цинциннати Бенгалс
- Открыт в 2000 году
- 65 515 мест
- Расположен в Цинциннати, штат Огайо
Первый энергетический стадион | Кливленд Браунс
- Открыт в 1999 году
- 67 895 мест
- Расположен в Кливленде, штат Огайо
- Предыдущие названия стадионов:
- Стадион Браунс (1999-2013)
- Стадион FirstEnergy (2013-настоящее время)
Стадион AT&T | Даллас Ковбойз
- Открыт в 2009 году
- Вместимость 80 000 человек
- Расположен в Арлингтоне, штат Техас
Усиленное поле на Майл Хай | Денвер Бронкос
- Открыт в 2001 году
- 76 125 мест
- Расположен в Денвере, Колорадо
- Предыдущие названия стадионов:
- Инвеско Филд (2001-2011)
- Поле спортивного управления (2011-2018)
- Стадион Бронкос (2018-2019))
- Empower Field at Mile High (с 2019 г. по настоящее время)
по настоящее время)Форд Филд | Детройт Лайонс
- Открыт в 2002 году
- 65 000 мест
- Расположен в Детройте, штат Мичиган .
Поле Ламбо | Green Bay Packers
- Открыт в 1957 году
- 81 441 мест
- Расположен в Грин-Бей, штат Висконсин, .
Стадион NRG | Houston Texans
- Открыт в 2002 году
- 72 220 мест
- Расположен в Хьюстоне, штат Техас
- Предыдущие названия стадионов:
- Стадион Релиант (2002-2014)
- Стадион NRG (с 2014 г. по настоящее время)
Стадион Лукас Ойл | Indianapolis Colts
- Открыт в 2008 году
- 67 000 мест
- Расположен в Индианаполисе, штат Индиана, .
Банковское поле TIAA | Jacksonville Jaguars
- Открыт в 1995 году
- 69 132 мест
- Расположен в Джексонвилле, Флорида
- Предыдущие названия стадионов:
- Муниципальный стадион Джексонвилля (1995–1997)
- Alltel Stadium (1997-2006)
- Поле ЭверБанк (2010-2018)
- TIAA Bank Field (с 2018 г. по настоящее время)
по настоящее время)Поле GEHA на стадионе «Эрроухед» | Канзас-Сити Чифс
- Открыт в 1972 году
- 76 416 мест
- Расположен в Канзас-Сити, Миссури
- Предыдущие названия стадионов:
- Стадион Эрроухед (1972-2021)
- Поле GEHA на стадионе «Эрроухед» (с 2021 г. по настоящее время)
Стадион Аллегиант | Las Vegas Raiders
- Открыт в 2020 году
- 65 000 мест
- Расположен в городе Парадайз, штат Невада, .
Стадион Софи | Лос-Анджелес Чарджерс и Лос-Анджелес Рэмс
- Открыт в 2020 году
- 70 240 мест
- Расположен в Инглвуде, Калифорния
Стадион Hard Rock | Майами Дельфинс
- Открыт в 1987 году
- 65 326 мест
- Расположен в Майами Гарденс, Флорида
- Предыдущие названия стадионов:
- Стадион Джо Робби (1987-1996)
- Парк профессиональных игроков (1996)
- Стадион для профессиональных игроков (1996-2005)
- Стадион дельфинов (2005-2006)
- Стадион Долфин (2006-2009)
- Стадион Лэнд Шарк (2009-2010)
- Стадион Сан Лайф (2010-2016)
- Новый стадион Майами (2016)
- Стадион Hard Rock (с 2016 г. по настоящее время)
по настоящее время)Стадион банка США | Minnesota Vikings
- Открыт в 2016 году
- 66 655 мест
- Расположен в Миннеаполисе, Миннесота
Стадион Джилетт | New England Patriots
- Открыт в 2002 году
- 66 829 мест
- Расположен в Фоксборо, Массачусетс
- Предыдущие названия стадионов:
- Поле CMGI (2002)
- Стадион Gillette (с 2002 г. по настоящее время)
Цезарь Супердоум | Нью-Орлеан Сэйнтс
- Открыт в 1975 году
- 73 208 мест
- Расположен в Новом Орлеане, штат Луизиана .
- Предыдущие названия стадионов:
- Луизиана Супердоум (1975-2011)
- Мерседес-Бенц Супердоум (2011-2021)
- Caesars Superdome (с 2021 г. по настоящее время)
Стадион Метлайф | Нью-Йорк Джайентс и Нью-Йорк Джетс
- Открыт в 2010 году
- 82 500 мест
- Расположен в Ист-Резерфорде, штат Нью-Джерси .
- Предыдущие названия стадионов:
- Стадион Нью-Медоулендс (2010-2011)
- Стадион Метлайф (с 2011 г. по настоящее время)
Линкольн Файненшл Филд | Филадельфия Иглз
- Открыт в 2003 году
- 69 596 мест
- Расположен в Филадельфии, Пенсильвания
Стадион Акрисур | Питтсбург Стилерс
- Открыт в 2001 году
- 68 400 мест
- Расположен в Питтсбурге, Пенсильвания
- Предыдущие названия стадионов:
- Хайнц Филд (2001-2022)
- Стадион Акрисур (с 2022 г. по настоящее время)
Стадион Леви | Сан-Франциско Форти Найнерс
- Открыт в 2014 году
- 68 500 мест
- Расположен в Санта-Кларе, Калифорния
Люмен Поле | Сиэтл Сихокс
- Открыт в 2002 году
- 69 000 мест
- Расположен в Сиэтле, штат Вашингтон
- Предыдущие названия стадионов:
- Стадион Сихокс (2002-2004)
- Квест Филд (2004-2011)
- Поле CenturyLink (2011-2020)
- Люмен Филд (с 2020 г. по настоящее время)
по настоящее время)Стадион Рэймонда Джеймса | Tampa Bay Buccaneers
- Открыт в 1998 г.
- 65 890 мест
- Расположен в Тампе, Флорида
Стадион Ниссан | Теннесси Тайтанс
- Открыт в 1999 году
- 69 143 мест
- Расположен в Нэшвилле, штат Теннесси, .
- Предыдущие названия стадионов:
- Колизей Адельфия (1999-2002)
- Колизей (2002-2006)
- Поле LP (2006-2015)
- Стадион Nissan (2015-настоящее время)
FedExField | Washington Commanders
- Открыт в 1997 г.
- 82 000 мест
- Расположен в Ландовере, штат Мэриленд, .
- Предыдущие названия стадионов:
- Стадион Джека Кента Кука (1997–1999)
- FedExField (с 1999 г. по настоящее время)
От Paycor до Acrisure и Lambeau — вот как каждый стадион НФЛ получил свое название
Две команды НФЛ недавно объявили о сделках по переименованию стадионов, которые изменили их названия: стадион имени Пола Брауна в Цинциннати стал стадионом Paycor, а стадион Heinz Field в Питтсбурге — стадионом Acrisure.
Почему?
Любите вы или ненавидите имя, все сводится к деньгам. Сделки с правами на присвоение имен — это относительно простой способ ежегодно получать миллионы долларов от всего, начиная с общего названия здания и заканчивая более мелкими дилерами, чтобы получить права на входы, клубные помещения, раздевалки, тренировочные помещения и т. д.
Реклама
платить за размещение своих имен на спортивных объектах, потому что они привлекают много внимания средств массовой информации и болельщиков, или, по крайней мере, так гласит теория стратегии возврата инвестиций. Идея состоит в том, что размещение корпоративного названия на стадионах и аренах — это способ повысить как узнаваемость имени, так и количество клиентов за счет размещения названия компании на вывесках, в передачах и отчетах СМИ и т. д.
То, регулярно ли люди используют это название, может иметь второстепенное значение, особенно для заведений, которые когда-то носили другое название, потому что основная цель состоит в том, чтобы заставить потенциальных потребителей думать об этом бренде, когда придет время принимать решение о страховании, новом банке или какой-то другой сервис.
Вот почему фирмы продолжают вкладывать сотни миллионов долларов в права на наименование, даже когда свирепствовала пандемия.
Сделки с правами на наименование включают вывески и упоминания в материалах команды и НФЛ; активация продукта или услуги на месте; предложения для болельщиков и клиентов; и другие элементы маркетинга. Иногда команды оставляют себе все деньги за права на название, иногда государственная организация, владеющая местом проведения, получает часть.
Неотъемлемый риск при присвоении бейсбольного стадиона какой-либо компании заключается в том, что плохие новости, скандалы, банкротство или трагедия внезапно становятся связанными с этими именами — вот почему такие места, как Enron Field и Papa John’s Cardinal Stadium, больше не называются этими именами.
Вот список всех стадионов НФЛ и происхождение их нынешних названий.
Arizona Cardinals- Название стадиона: State Farm Stadium
- Прежние названия: Cardinals Stadium, University of Phoenix Stadium
- Происхождение: Иллинойс, страховщик имущества, несчастных случаев и автомобилей
- Условия прав на наименование: 18 лет (начиная с 2018 г. ), финансовые условия неизвестны
- Год открытия стадиона: 2006
), финансовые условия неизвестны- Название стадиона: Mercedes-Benz Stadium
- Прежние названия: Нет
- Происхождение: Немецкий автопроизводитель Mercedes-Benz перенес свою штаб-квартиру в США в Атланту в 2017 году
- Условия прав на наименование: 324 миллиона долларов США в течение 27 лет (начиная с 2017 года)
- Год открытия стадиона: 2017
- Название стадиона: M&T Bank Stadium
- Прежние названия: Ravens Stadium at Camden Yards, PSINet Stadium, Ravens Stadium
- Происхождение: Буффало, штат Нью-Йорк M&T — одна из крупнейших банковских сетей в Балтиморе
- Условия прав на наименование: Начато в 2003 г. , продлено в 2014 г. на 60 млн долл. США на 10 лет до 2027 г.
- Год открытия стадиона: 1998
, продлено в 2014 г. на 60 млн долл. США на 10 лет до 2027 г.- Название стадиона: Highmark Stadium
- Прежние названия: Rich Stadium, Ralph Wilson Stadium, New Era Field, Bills Stadium
- Происхождение: Питтсбургская некоммерческая страховая компания Highmark владеет Highmark Blue Cross Blue Shield of Western New York
- Условия прав на наименование: 10 лет, по сообщениям, 6 миллионов долларов в год, начиная с 2021 года
- Год открытия стадиона: 1973
- Название стадиона: Банк оф Америка Стадион
- Прежние названия: Ericsson Stadium
- Происхождение: Штаб-квартира Bank of America находится в Шарлотте, Северная Каролина, с 1998 года
- Условия прав на наименование: 140 миллионов долларов в течение 20–25 лет, начиная с 2004 г.
- Год открытия стадиона: 1996
- Название стадиона: Soldier Field
- Прежние названия: Муниципальный стадион Грант Парк
- Происхождение: Название было изменено в 1925 году в честь американских солдат, погибших в Первой мировой войне
- Условия прав на наименование: Нет
- Год открытия стадиона: 1924
- Название стадиона: Стадион Paycor
- Прежние названия: Стадион Пола Брауна
- Происхождение: Paycor HCM Inc. — местная компания по разработке программного обеспечения для управления персоналом
- Условия прав на наименование: 16 лет (начиная с 2022 г.), финансовые условия неизвестны
- Год открытия стадиона: 2000
- Название стадиона: FirstEnergy Stadium
- Прежние названия: Cleveland Browns Stadium
- Происхождение: FirstEnergy Corp, базирующаяся в соседнем Акроне, является частной электроэнергетической компанией, обслуживающей Северо-Восточный Огайо
- Условия прав на наименование: Сообщается, что с 2013 по 2030 год выплачено 107 миллионов долларов США
- Год открытия стадиона: 1999
Новые сделки с правами на название НФЛ
| Команда | Новое название стадиона | Старое название стадиона | Год изменения | Срок сделки |
|---|---|---|---|---|
Стадион Paycor | Стадион Пола Брауна | 9000 2 2022 | 16 лет | |
Стадион Акрисуре | Хайнц Филд | 2022 | 15 лет | |
Стадион Хаймарк | 9 0002 Биллс Стадион | 2021 | 10 years | |
GEHA Field at Arrowhead Stadium | Arrowhead Stadium | 2021 | 10 years | |
Caesars Superdome | Mercedes-Benz Superdome | 2021 | 20 лет |
9052 7 Даллас Ковбойз
- Название стадиона: Стадион AT&T
- Прежние названия: Стадион Ковбоев
- Происхождение: Базирующаяся в Далласе AT&T — одна из крупнейших в мире телекоммуникационных компаний
- Условия прав на наименование: 400 миллионов долларов США в течение 20 лет, начиная с 2013 года
- Год открытия стадиона: 2009
- Название стадиона: Empower Field at Mile High
- Прежние названия: Broncos Stadium at Mile High, Invesco Field at Mile High, Sports Authority Field at Mile High
- Происхождение: Компания Empower, расположенная в Колорадо, является крупным национальным поставщиком пенсионных планов; Mile High — это дань уважения бывшему любимому стадиону команды .
- Условия прав на наименование: Финансовые данные не разглашаются, но срок составляет 21 год (2019-39).
- Год открытия стадиона: 2001
- Название стадиона: Ford Field
- Прежние названия: Нет
- Происхождение: Семья Форд владеет Lions, а также основала и сохраняет контроль над Ford Motor Co.
- Условия прав на наименование: 50 миллионов долларов на 25 лет, полностью выплаченные в 2002 году
- Год открытия стадиона: 2002
- Название стадиона: Ламбо Филд
- Прежнее название: Городской стадион
- Происхождение: Граф «Кудрявый» Ламбо был одним из двух соучредителей команды в 1919 году, играл полузащитником и тренировал команду до избрания в Зал славы профессионального футбола; стадион был переименован в его честь в 1964 году
- Условия прав на наименование: Нет
- Год открытия стадиона: 1957
- Название стадиона: NRG Stadium
- Прежние названия: Reliant Stadium
- Происхождение: Хьюстонская компания NRG Energy, которая производит и продает электроэнергию примерно в половине штатов, купила Reliant Energy в 2009 году
- Условия прав на наименование: Reliant согласилась заплатить 310 миллионов долларов в течение 31 года, и NRG взяла на себя сделку, когда купила Reliant .
- Год открытия стадиона: 2002
- Название стадиона: Стадион Лукас Ойл
- Прежние названия: Нет
- Происхождение: Компания Lucas Oil Products, расположенная в Калифорнии, производит масла и смазочные материалы для транспортных средств и промышленности и имеет крупный производственный объект в южной части Индианы
- Условия прав на наименование: 122 миллиона долларов в течение 20 лет
- Год открытия стадиона: 2008
- Название стадиона: TIAA Bank Field
- Прежние названия: Муниципальный стадион Джексонвилля, Alltel Stadium, EverBank Field
- Происхождение: Американская ассоциация страхования и аннуитета учителей — крупная компания, предоставляющая финансовые услуги, базирующаяся в Нью-Йорке, подразделением которой является TIAA Bank; TIAA купила EverBank в Джексонвилле в 2017 году
- Условия прав на наименование: EverBank купил права в 2010 году и продлил их на 10 лет, 43 миллиона долларов в 2014 году, когда TIAA заключила сделку, начиная с 9 сезона 2018 года. 0022
- Год открытия стадиона: 1995 (на старой чаше Gator Bowl)
0022- Название стадиона: GEHA Field at Arrowhead Stadium
- Прежние названия: Стадион «Эрроухед»
- Происхождение: Канас-Сити, штат Миссури. Ассоциация здравоохранения государственных служащих, базирующаяся в штате Миссури, является некоммерческой организацией, предоставляющей медицинские и стоматологические услуги примерно для 2 миллионов федеральных служащих .
- Условия прав на наименование: Финансовые условия не разглашаются; работает с 2021 по 31 год
- Год открытия стадиона: 1972
Самые старые названия стадионов НФЛ, которые не менялись 8
Солдат Филд
1925
Муниципальный стадион Грант Парк
Ламбо Филд
1964
Городской стадион
Стадион Рэймонда Джеймса
Нет
FedEx Field
2000
Джек Kent Cooke Stadium
Ford Field
2002
Нет
Gillette Stadium
2002
CMGI Field
- Название стадиона: Allegiant Stadium
- Прежние названия: Нет
- Происхождение: Allegiant Airlines — местный бюджетный авиаперевозчик
- Условия прав на наименование: 20 миллионов долларов плюс ежегодно в течение 30 лет, начиная с 2020 года
- Год открытия стадиона: 2020
- Название стадиона: SoFi Stadium
- Прежние названия: Нет
- Происхождение: Social Finance Inc. , базирующаяся в Сан-Франциско, — это банк, кредитор и компания, предоставляющая финансовые услуги .
- Условия прав на имя: 625 миллионов долларов с 2020 по 2040 год (включая права на имя и другие элементы спонсорства)
- Год открытия стадиона: 2020
, базирующаяся в Сан-Франциско, — это банк, кредитор и компания, предоставляющая финансовые услуги- Название стадиона: Hard Rock Stadium
- Прежние названия: Joe Robbie Stadium, Pro Player Park, Pro Player Stadium, Dolphins Stadium, Dolphin Stadium, Land Shark Stadium, Sun Life Stadium
- Происхождение: Сеть ресторанов Hard Rock Cafe, штаб-квартира которой сейчас находится в Южной Флориде
- Условия прав на наименование: 18 лет, 250 миллионов долларов США (начиная с 2016 года)
- Год открытия стадиона: 1987
- Название стадиона: U. S. Bank Stadium
- Прежние названия: Нет
- Происхождение: Банк США, расположенный в Миннеаполисе, является одним из крупнейших американских банков и финансовых компаний
- Условия прав на наименование: 220 миллионов долларов США в течение 25 лет
- Год открытия стадиона: 2016
S. Bank Stadium- Название стадиона: Gillette Stadium
- Прежние названия: Поле CMGI
- Происхождение: Gillette, бренд бритвенных станков, базируется в Бостоне и был куплен компанией Proctor & Gamble в 2005 году; P&G сохранила права Gillette на наименование Patriots .
- Условия прав на наименование: Приблизительно от 4 до 20 миллионов долларов за сезон с продлением с 2010 по 2031 год
- Год открытия стадиона: 2002
- Название стадиона: Caesars Superdome
- Прежние названия: Луизиана Супердоум, Мерседес-Бенц Супердоум
- Происхождение: Немецкий производитель автомобилей Mercedes-Benz не продлил соглашение о правах на 2011-2020 годы, и гигант казино Caesars Entertainment из Рено, штат Невада, у которого есть четыре объекта в Луизиане, заменил его
- Условия прав на наименование: 138 миллионов долларов США в течение 20 лет
- Год открытия стадиона: 1975
- Название стадиона: Стадион Метлайф
- Прежние названия: New Meadowlands Stadium
- Происхождение: Компания MetLife, расположенная в Нью-Йорке, является крупной страховой компанией
- Условия прав на наименование: 400 миллионов долларов США в течение 25 лет, начиная с 2011 года
- Год открытия стадиона: 2010
- Название стадиона: Lincoln Financial Field
- Прежние названия: Нет
- Происхождение: Lincoln National Corp. , базирующаяся в пригороде Филадельфии, является крупной страховой и инвестиционной компанией .
- Условия прав на наименование: 139,6 млн долларов, выплаченных в течение 21 года, начиная с 2003 г.
- Год открытия стадиона: 2003
, базирующаяся в пригороде Филадельфии, является крупной страховой и инвестиционной компаниейНазвания стадионов НФЛ по категориям
| Категория | Номер | Команды |
|---|---|---|
Финансы/страхование | 12 | 9 0002 Buccaneers, Ravens, Eagles, Panthers, Giants/Jets, Vikings, Cardinals, Jaguars, Broncos, Rams/Chargers, Bills, Chiefs, Steelers |
Automotive | 4 | Lions, Colts, Titans, Falcons |
Развлекательная/розничная торговля | 4 | Patriots, 49ers, Dolphins, Saints |
Телекоммуникации/технические | 9075 4Ковбои, Сихокс, Бенгалс | |
Энергия | 2 | Browns, Texans |
Некорпоративные | 2 | 9000 2 Медведи, Пакеры |
Доставка | 1 | Командиры |
Авиакомпании | 1 | Raiders |
- Название стадиона: Acrisure Stadium 9002 2
- Прежние названия: Хайнц Филд
- Происхождение: Acrisure — страховая компания из Мичигана.
- Условия прав на наименование: 15 лет
- Год открытия стадиона: 2001
- Название стадиона: Стадион Леви
- Прежние названия: Нет
- Происхождение: Магазин джинсов и одежды Levi Strauss & Co. со штаб-квартирой в Сан-Франциско
- Условия прав на наименование: 220 миллионов долларов США в течение 20 лет, начиная с 2014 года
- Год открытия стадиона: 2014
- Название стадиона: Люмен Филд
- Прежние названия: Seahawks Stadium, Qwest Field, CenturyLink Field
- Происхождение: Телекоммуникационный гигант CenturyLink из Луизианы купил Qwest Communications в 2004 году и получил права на название, а название стадиона снова изменилось в 2020 году, когда CenturyLink переименовал его в Lumen Technologies .
- Условия прав на наименование: Последнее продление на 163 миллиона долларов с 2019 года.-33
- Год открытия стадиона: 2002
- Название стадиона: Raymond James Stadium
- Прежние названия: Нет
- Происхождение: Санкт-Петербург, штат Флорида Raymond James Financial — известная компания, предоставляющая банковские и финансовые услуги
- Условия прав на наименование: Рэймонд Джеймс купил права за 32,5 миллиона долларов в период с 2002 по 2015 год и дважды продлевал их до 2028 года; самые последние финансовые данные неизвестны
- Год открытия стадиона: 1998
- Название стадиона: Nissan Stadium
- Прежние названия: Adelphia Coliseum, The Coliseum, LP Field
- Происхождение: Японский производитель автомобилей Nissan имеет штаб-квартиру в США во Франклине, штат Теннеси, а также другие предприятия в штате .
