10 лучших туристических реклам
Кадр видеоролика
Майские праздники открывают для россиян долгожданный сезон отпусков: кто-то уже отправился в путешествие, а кто-то только собирается. Sostav.ru собрал лучшую туристическую рекламу со всего света, после просмотра которой появляется непреодолимое желание отправится в путешествие.
Летом 2010 года власти Исландии запустили масштабную рекламную кампанию в поддержку туризма, серьезно пострадавшего после извержения вулкана Эйяфьятлайокудль. В основе кампании «Inspired by Iceland» был зажигательный вирусный ролик, в котором вся страна в едином эмоциональном порыве танцует под композицию «Jungle Drum» исландской певицы Emiliana Torrini.
В 2014 году министерство туризма Тайланда выпустило ролик «Я ненавижу Тайланд», который не только обрел вирусную популярность, но и получил многочисленные награды на рекламных фестивалях.
Главный герой видео — турист Джеймс — переживает все мыслимые проблемы в Тайланде, что заставляет его возненавидеть страну. Но доброта местных жителей помогает ему постичь всю полноту тайского гостеприимства.
Туристическое ведомство Венгрии в 2013 году выпустило впечатляющую рекламу своей страны. UNWTO признали его лучшей туристической рекламой Европы. Срежисированный Даниллой и Лукой Костил, ролик показывает четыре главных области-Будапешт, Балатон, а также в кадре великолепные рестораны, Будапешт, национальная кухня и лечебные озера.
Агентство по туризму кантона Граубюнден (Швейцария) в 2015 г. поразило рекламой пассажиров вокзала в Цюрихе. Случайные прохожие были удивлены, когда с экрана цифрового билборда к ним обратился не просто рекламный персонаж, а реальный человек в режиме реального времени.
Житель маленькой деревушки горного района Граубюндена лично пообщался с прохожими и пригласил их посетить его родной уголок.
Проект под названием «Звезды двухсотлетия» (Esto es Mexico, Las Estrellas del Bicentenario или This is Mexico: The Stars of the Mexican Bicentennial) приурочен к 200-летию независимости Мексики. Каждый его кадр настолько красив, что мог бы быть фотографией. Цель – показать не только природную красоту, но и дух Мексики. Естественно, для привлечения туристов. БОЛЬШЕ РОЛИКОВ.
Министерство туризма Болгарии решило не мелочиться и для продвижения своих пляжных и горнолыжных курортов пригласило в рекламный проект знаменитостей мирового уровня: Сильвестра Сталлоне, Сальму Хайек, Антонио Бандераса, Джейсона Стэтхэма, Эдриана Броуди и др.
Прекрасный пример того, как использовать селебрити для продвижения страны.
Фирменная безуминка Японии проникла и в ее туристическую рекламу. В этом году выпустила свою рекламу префектура Оита расположена на северо-востоке острова Кюсю,. Эта местность пользуется большой популярности среди японцев благодаря природным особенностям: живописные зеленые массивы, водоемы, лечебные грязевые и горячие источники. Но одних красот природы авторам ролика показалось мало…
В рамках проекта по привлечению туристов национальный городской орган по развитию туризма в столице Ирландии создал бренд Дублина совместно с графическим дизайнером Энни Аткинс Ролик показывает то, что Дублин может предложить путешественнику разнообразный опыт, который, как правило, нельзя получить в европейском городе.
Несмотря на то, что это отдых в городе, разница заключается в глотке свежего ирландского воздуха.
Для Новой Зеландии рекламу выбирал сам Питер Джексон, режиссер «Властелина Колец» и продюсер «Района № 9». Он подвел итоги конкурса «Your Big Break» («Твой большой прорыв»), проводимого по инициативе правительство Новой Зеландии. Конкурс, призванный повысить привлекательность страны на краю света в глазах туристов и воспеть ее красоту, предлагал всем желающим прислать на сайт кампании сценарий трехминутного ролика, в главной роли в котором выступала бы Новая Зеландия.
В результате Питер Джексон, лично просмотрев все работы, назвал победителя. Им стал аргентинец Andres Borghi, придумавший трогательный ролик «Рабочий день». В этом шорт-фильме мы знакомимся не только с природой Новой Зеландии, но и с автором «Рабочего дня» — он исполняет главную роль.
Стоит отметить, что в России популярность внутреннего туризма также поддерживается рекламными материалами, которые, при этом, не всегда создаются на должном уровне. Однако размещенный ролик про озеро Байкал вполне сравним с лучшими мировыми работами туристической категории. В видео раскрываются все грани привлекательности Байкала для туристов: потрясающей красоты природа, флора и фауна, уникальные промыслы и народности.
Как менялась реклама путешествий в XX веке
Современный туризм – несомненное дитя промышленного прогресса. В XIX веке появление новых транспортных средств превратило путешествия из необходимости в развлечение. А развитие авиатранспорта в середине XX века привело к появлению массового туризма.
Одновременно с этим совершенствовались и печатные технологии: появившаяся туристическая реклама стала отдельным видом искусства, а рекламные плакаты путешествий заняли почетное место в музеях и частных коллекциях по всему миру. Разбираемся, как выглядели путешествия в XX веке – и как возникла, совершенствовалась и менялась их реклама.
Европа
Европейские страны стали первопроходцами в массовом туризме. В 1828 году здесь вышел первый путеводитель «Рейнский тур из Майнца в Кельн», а в 1841 году англичанин Томас Кук организовал первый пакетный тур по Великобритании. Правда, печатные возможности того времени не позволяли создавать впечатляющую туристическую рекламу, поэтому предприниматели часто довольствовались простыми литографиями и объявлениями в газетах.
В середине XIX века в Европе активно развивалось железнодорожное сообщение. Но популярность среди туристов оно приобрело лишь несколько десятилетий спустя – после запуска горных железных дорог. Все потому, что в конце XIX века в Европе стало модным отдыхать в горах.
В Швейцарии, Италии, Франции и других альпийских странах туриндустрия начала развиваться с огромной скоростью.
Работа Франца Ленхарта
Работа Роже Бродера
Работа Алекса Диггельмана
Одновременно с этим совершенствовалась и рекламная индустрия. В 1880 году изобрели новый литографический способ, позволяющий печатать яркие и полноцветные изображения. С этого момента процесс создания рекламы превратился в настоящее искусство! Его первопроходцами стали знаменитые художники Анри Тулуз-Лотрек и Альфонс Муха. Кстати, в то время на туристических плакатах еще можно было увидеть автографы художников.
Создание плакатов для продвижения горнолыжного отдыха стало отдельным направлением в европейской рекламе. На этом поприще особо прославился швейцарец Алекс Диггельман (Alex Diggelmann) – единственный художник, выигравший три золотые олимпийские медали за свои работы. Кстати, до 1948 года на Олимпиадах проходил и конкурс искусств! В Италии в это время блистал Франц Ленхарт (Franz Lenhart) – главный художник Итальянского национального агентства по туризму, рекламными плакатами которого была завешана тогда вся страна.
А во Франции первенство в туристической рекламе принадлежало Роже Бродеру (Roger Broders), создавшему плакаты как для курортов на Лазурном берегу, так и для горнолыжных резортов во Французских Альпах. Кстати, его путешествия по стране спонсировала французская железнодорожная компания Paris Lyon Mediteranée Company.
Реклама круизов
Географическое расположение европейских стран позволяло активно использовать для путешествий и водный транспорт. Популярны были рейсы из Англии в Германию, между странами на средиземноморском побережье и, конечно, длительные трансконтинентальные круизы. Это было время знаменитых кораблей «Британника», «Олимпика», «Океаника» и, конечно, печально известного «Титаника». Помимо мигрантов на их борт поднимались и состоятельные туристы, а значит подобное мероприятие требовало широкомасштабной рекламы.
Период между двумя мировыми войнами стал «золотым веком» и для морских круизов, и для развития туристической рекламы в Европе.
«Период между двумя мировыми войнами стал «золотым веком» и для морских круизов, и для развития туристической рекламы в Европе»
В это время главной звездой европейского рынка туристической рекламы считался Адольф Кассандр – француз по происхождению, родившийся в Харькове и в подростковом возрасте переехавший в Париж изучать живопись. Свои работы в стиле арт-деко Кассандр дополнял элементами кубизма и сюрреализма.
Работы Адольфа Кассандра
Однако с началом Второй мировой войны морские круизы и туристические поездки пришлось остановить, поэтому переквалифицировались и художники. Большинство из них теперь рисовали агитационные плакаты. Алекс Диггельман создавал графику для Красного Креста, а Кассандр – костюмы и декорации для театральных постановок. В целом, Вторая мировая война негативно повлияла на европейскую туристическую отрасль. Даже после ее окончания понадобилось почти 15 лет, чтобы вернуть путешествия на довоенный уровень. Изменился и тип поездок: пострадавшее после войны население все больше предпочитало дешевые пакетные туры.
Что касается туристической рекламы, то распространившиеся по миру радио, телевидение и фотография значительно изменили подходы к ней.
Во-первых, реклама стала более лаконичной и унифицированной, во-вторых, во главу угла поставили потребителя, а не художника. Хотя и в таких условиях иллюстраторам удавалось создать необычные и запоминающиеся рекламные кампании. Например, в 1950-60-х годах голландец Гастон Ванден Энде (Gaston Vanden Eynde) создал порядка 20 рекламных плакатов для бельгийской авиакомпании SABENA. Работал Гастон в стиле нео-кубизм и предпочитал использовать в своих иллюстрациях яркие и контрастные цвета.
Работы Гастона Вандена Энде
Азия
До появления авиаперелетов добраться до Азии было той еще задачей. Именно поэтому в большей части региона массовый туризм начал развиваться только в 1960-х годах. Более того, многие азиатские страны долгое время оставались закрытыми для туристов. Так в Непал начали пускать иностранцев только в 1951 году, а приехать во Вьетнам стало возможным лишь после окончания Вьетнамской войны в 1976 году. В Мьянме (бывшей Бирме) правительство начало поддерживать туротрасль лишь в 1990-х годах.
Однако местная оппозиция призывала иностранцев отказаться от посещения страны, ведь все потраченные путешественниками деньги оседали в карманах военной хунты. Фактически, туристический поток в Мьянму возобновился лишь в 2012 году после проведенных здесь выборов.
«В большей части региона массовый туризм начал развиваться только в 1960-х годах»
Однако это не значит, что до начала регулярного авиасообщения с азиатскими странами здесь не было и намека на туриндустрию. В крупных населенных пунктах азиатских колоний работали европейские гостиницы, рестораны и прочие развлекательные учреждения. Основными их клиентами были богатые белые плантаторы, приезжавшие в города по делам. Они-то и составили первую волну туристов. Что же касается иностранных путешественников, то вплоть до 1940-х годов большинство из них прибывало на круизных лайнерах и оставалось на продолжительное время. Это и понятно. Стоит лишь взглянуть на рекламу путешествий того периода, утверждающую, что из Сингапура на Яву можно добраться всего за 36 часов!
В начале XX века голландское правительство начало активно продвигать на европейском туристическом рынке свою колонию – Индонезию (тогда Голландскую Ост-Индию).
Реклама KLM
Не отставала от Голландии и Британия, развивающая трафик в свои азиатские и африканские колонии. Коммерческие полеты из Британии в Индию стартовали в 1930-х годах. Выполняла их авиакомпания Imperial Airways, специализировавшаяся на трансконтинентальных перелетах в Южную Африку, Индию, Малайзию (тогда Британская Малайя) и Австралию. Позднее эта авиакомпания стала частью British Airways. Правда, авиаперелеты на столь длинные дистанции проходили со множеством посадок и дозаправок. Поэтому рейс из Лондона в Индию длился три дня, а в Австралию можно было добраться за восемь дней! Хотя в то время это считалось огромным преимуществом, место которому было на рекламном плакате.
Реклама Imperial Airways
Что же касается разработки самой рекламы, то британские компании ожидаемо поручили это отечественным художникам и иллюстраторам.
В 1920-х годах серию плакатов Visit India выполнил британец Генри Джордж Готорн (Henry George Gawthorn), который в общем-то специализировался на создании рекламных кампаний для английских туристических направлений. Немного иначе разрабатывалась реклама Гонконга. В 1930-х годах Гонконгская туристическая ассоциация наняла шанхайского художника SD Panaiotaky (в миру Сергея Дмитриевича Панайотаки) для создания серии плакатов. Он-то и нарисовал первую известную рекламу Гонконга. В 1965 году чешский иллюстратор Мирослав Шашек (Miroslav Šašek) выпустил еще один рекламный бестселлер – детский путеводитель This is Hong Kong с собственными иллюстрациями, которые стали необычайно популярны во всем мире.
Работа Генри Джорджа Готорна
Работа SD Panaiotaky
Работы Мирослава Шашека
Не отставала и Франция, стараясь развивать оздоровительный туризм и морской отдых во Французском Индокитае (территория современных Вьетнама, Камбоджи и Лаоса).
Однако особым успехом их предприятие не увенчалось. В первой трети XX века лишь 10% североамериканских туристов, прибывших в Юго-Восточную Азию, добирались до курортов Французского Индокитая, предпочитая им голландскую часть Индонезии и принадлежащие США Филиппины. Кстати, до Второй мировой войны Филиппины считались одним из самых популярных туристических направлений в Азии после Гонконга и Японии.
Реклама отдыха во Французском Индокитае
Япония и Китай
В отличие от колонизированных стран Южной и Юго-Восточной Азии развитие туристической отрасли в Японии и Китае проходило по другому сценарию. Закрытые от остального мира, эти страны в первую очередь развивали внутренний туризм. До середины XX века его объем в разы превышал поток иностранных путешественников. К тому же до окончания Второй мировой войны Япония, господствовавшая на территории Кореи и Китая, во многом определяла развитие региона.
Реклама внутреннего туризма в Японии
В конце XIX – начале XX веков строительство железных дорог привело к буму внутреннего туризма в Японии и Китае.
Так, среди жителей Токио стало популярным ездить на отдых в Йокогаму. И уже в 1874 году местная железная дорога перевезла около 1,5 миллионов пассажиров! На внутреннем рынке также рекламировали путешествия на гору Фудзи и поездки по местным природным достопримечательностям. В 1923 году в Шанхае на базе местного банка открылось первое турагентство, которое специализировалось на продаже железнодорожных билетов со скидками. В начале XX века в Европе также активно рекламировали поездки по железной дороге из Лондона в Китай и Японию. Реклама эта выпускалась от имени Южно-Маньчжурской железнодорожной компании, основанной в 1906 году для управления японской частью КВЖД.
«Закрытые от остального мира, эти страны в первую очередь развивали внутренний туризм»
Гораздо раньше других азиатских стран в Японии озаботились и развитием въездного туризма. На рубеже XIX-XX веков Йокогама была крупнейшим морским портом мира. Торговые корабли шли сюда со всех концов света.
Тогда же японские бизнесмены поняли, что для экономического успеха страны необходимо не только развивать торговлю с иностранными государствами, но и привлекать зарубежных туристов. Для этих целей в 1893 году в Токио было организовано частное общество Kihin-Kai (The Welcome Society of Japan).
Плакаты в стиле Taisho Romance
Локальные и трансконтинентальные круизы, выполняемые японскими морскими линиями, широко рекламировались и среди местного населения. Самые известные рекламные плакаты, созданные в период 1912-1926 годов были выполнены в стиле Taisho Romance, или романтизм эпохи императора Тайсё. На таких плакатах неизменно появлялись японские девушки в традиционных одеждах. Художники специально прорисовывали им большие глаза и стройные фигуры. На смену императору Тайсё пришел император Хирохито, а художественный стиль Taisho Romance сменился на Showa Modern. Основой новой модернистской культуры стало изменение роли и положения женщин в японском обществе.
Вдохновленные европейскими трендами японские женщины стали одеваться и стричься на западный манер. Эти тенденции нашли отражение и в туристической рекламе – в основном внутренней, так как западных туристов все еще привлекали традиционные японские одежды, прически и декорации.
Плакат в стиле Showa Modern
Что касается въездного туризма в Китай, то он начал полноценно развиваться только в 1970-х годах, хотя правительство предпринимало попытки, начиная с 1949 года –времени образования Китайской Народной Республики. В то же время, после торжества Китайской культурной революции, на внутреннем рынке любая реклама была заменена на пропагандистские плакаты в стиле соцреализма.
Реклама внутреннего туризма в Китае
Северная Америка
После Гражданской войны в США начали активно строить железные дороги. Первая транснациональная линия была открыта в 1869 году и связала Айову с Сан-Франциско. Достаточно быстро появились и рекламные объявления различных железнодорожных компаний.
Одним из самых известных туристических изобретений того времени стал Пульмановский вагон (Pullman’s Sleeping Car). Выглядел он, как пассажирский вагон повышенной комфортности с кондиционированным воздухом, удобными креслами, трансформирующимися в спальное место, и откидной верхней полкой. Пульмановские вагоны были настолько популярны в США, что стали синонимом роскоши и показателем принадлежности к высшему обществу.
Реклама железнодорожных путешествий в США
В первой трети XX века настоящим трендом во внутри американских путешествиях становятся поездки в национальные парки. Рекламные объявления теперь призывали американцев сбежать от пыли и перенаселенности больших городов к нетронутой природе и «почувствовать себя Колумбом». Несмотря на то, что железные дороги также предлагали поездки до нацпарков и активно их рекламировали, туристы предпочитали не зависеть от расписаний поездов и сами определять план путешествий. Это и положило начало автомобильному туризму в США.
Как и со всеми видами транспорта, изначально автопутешествия были доступны только самой богатой части населения, так как стоимость авто доходила до нескольких средних годовых зарплат американских клерков.
«В первой трети XX века настоящим трендом во внутри американских путешествиях становятся поездки в национальные парки»
Однако уже через пару десятилетий распространение автомобилей, появление среднего класса и улучшение прав работников, многие из которых получили оплачиваемые отпуска, привело к небывалой популяризации автотуризма. За туристами последовала и инфраструктура. Если раньше отели и рестораны размещались только вблизи железнодорожных станций, то с середины 1920-х годов вдоль дорог стали открываться мотели (motor-hotel), кафе и автосервисы. Они же заняли рекламные места железнодорожных компаний. Период 1950-1960-х годов в США называют «золотым веком мотелей». Тогда же появилась легендарная американская сеть Holiday Inn, рекламу которой можно было увидеть на дорогах по всей стране.
Реклама национальных парков
Реклама мотелей
В 1935 году американское правительство учредило специальное управление Work Progress Administration для борьбы с Великой депрессией. Новое управление должно было создавать и финансировать рабочие места, в том числе для художников и артистов. Один из проектов арт-направления включал создание туристических плакатов See America, рекламирующих местные национальные парки. Плакаты, как и полагается, были выполнены в популярном стиле арт-деко.
Серия плакатов See America
Еще одним ударом по железнодорожным путешествия в США стало развитие авиаперевозок. Считается, что именно в американском штате Флорида в 1914 году был совершен первый коммерческий перелет. Правда, до 1950-х годов полеты оставались крайне дорогими, да и местные авиалинии обслуживали лишь десятую часть всех железнодорожных пассажиров. Однако с увеличением скорости и вместимости самолетов все больше путешественников предпочитали лететь несколько часов с востока на запад страны, чем ехать несколько дней даже в самом шикарном Пульмановском вагоне, что уж говорить о трансатлантических путешествиях!
Вместе с бумом авиаперевозок в США случился и небывалый прорыв в рекламной индустрии.
В 1950-1960-х годах здесь вышло несколько известных рекламных кампаний местных авиалиний, изображения из которых до сих пор можно встретить как в ведущих американских музеях, так и в небольших сувенирных лавках по всей стране. В 1957 году австрийский художник Джозеф Биндер (Joseph Binder) создал модернистскую рекламную серию для United Airlines, изобразив на плакатах узнаваемые виды городов. Однако всемирно известные рекламные плакаты для United Airlines выпустил калифорниец Стэн Галли (Stan Galli). Его работы в стиле модернизма остаются самыми популярными винтажными туристическими плакатами и в наше время. Кроме этого, Стэн создал дизайн 26 марок для почтового сервиса США. Еще одна суперзвезда американской туристической рекламы Дэвид Клейн (David Klein) начинал с создания плакатов для американской армии во время Второй мировой войны, также он работал над декорациями бродвейских постановок и голливудских фильмов. В 1960-х Клейн переключился на создание рекламы и стал знаменит благодаря своему яркому модернистскому стилю.
Одной из самых известных его серий стала реклама авиакомпании TWA, где ярко и авангардно изображены Нью-Йорк, Сан-Франциско, Лас-Вегас и другие американские города.
Работы Дэвида Клейна
Работы Стэна Галли
Советский Союз
В начале 1920-х годов на Советский Союз опустился железный занавес. Вплоть до середины 1950-х годов советские граждане могли забыть о путешествиях за границу. Выезд разрешался только отдельным общественным деятелям, призванным сформировать положительный имидж страны за рубежом. В то же время советское правительство осознало необходимость привлечения иностранных туристов и их капиталов.
Изначально сотрудничать планировали с легендарным английский бюро Thomas Cook & Son, однако переговоры не увенчались успехом. В 1929 году в Советском Союзе появилось государственное акционерное общество «Интурист», призванное продвигать въездной туризм в страну.
Первый офис общества открыли в Лондоне. Затем один за другим появились еще 30 представительств «Интуриста» по всему миру, включая Нью-Йорк, Амстердам и Берлин.
Плакаты «Интуриста»
Сначала иностранные путешественники не торопились покупать путевки в закрытую коммунистическую страну. И тогда советское правительство решило начать широкомасштабную рекламную кампанию. Созданием туристических плакатов руководил художник Алексей Кравченко, вместе с ним работали известные советские художники Николай Жуков и Сергей Сахаров. Конечно, конструктивизм и соцреализм, которые использовались на плакатах внутри страны, плохо подходили для западной аудитории. Поэтому для советской рекламы за границей выбрали стиль арт-деко. Для вдохновения советские художники просматривали зарубежные журналы и изучали работы известного европейского художника-рекламиста Адольфа Кассандра. Помимо плакатов, за границей выходил и туристический журнал Soviet Travel.
В итоге, разработанная на западный манер рекламная кампания сделала свое дело – до начала Второй мировой войны «Интурист» привез в страну 1 миллион туристов.
«Конструктивизм и соцреализм, которые использовались на плакатах внутри страны, плохо подходили для западной аудитории. Поэтому для советской рекламы за границей выбрали стиль арт-деко – для вдохновения советские художники просматривали зарубежные журналы»
Что же касалось советских граждан, то на внутреннем рынке туризм использовался в первую очередь как инструмент пропаганды. Поэтому и реклама отдыха в стиле соцреализма больше напоминала агитационные плакаты. Среди местного населения основной упор делался на походы и прогулки на свежем воздухе, а в качестве поощрения за хорошую работу предлагались поездки в пансионаты и на курорты Черного и Аральского морей. При этом все путевки распределялись через профсоюзы, а туры разрабатывались специальными государственные учреждениями.
Первое туристическое агентство на территории Советского Союза появилось в 1918 году. Называлось оно «Агентством школьных экскурсий Наркомпрос». Перед Второй мировой войной была также восстановлена деятельность Русского общества туризма, основанного в 1901 году. За неимением другой альтернативы и благодаря низким ценам на перелеты и переезды внутри страны, внутренний туризм в Советском Союзе развивался огромными темпами. К середине 1970-х годов Центральный совет по туризму и экскурсиям (в него со временем трансформировалось первое государственное туристическое агентство) обслуживал в год около 26 миллионов туристов. В то время это делало ЦСТЭ крупнейшей туристической организацией мира.
Стратегия рекламы путешествий — Куда двигаться дальше?
2022 год Козы.
Нет, не китайский Зодиак, а последнее направление в путешествиях: GOAT, или «Величайшее из всех путешествий».
В основном это происходит так. После более чем двух лет глобальной пандемии и ограничений на поездки люди во всем мире просто жаждут снова уехать.
И после столь длительного перерыва потребители не довольствуются скромным отдыхом. Наоборот, 65% респондентов заявили, что планируют путешествия в этом году «по-крупному» и забронируют экстравагантный отпуск своей мечты.
Это потрясающие новости для маркетологов. Игра снова продолжается!
Расходы на цифровую рекламу в туристической индустрии: рост
По сравнению с другими вертикалями, такими как розничная торговля и потребительские товары, расходы на цифровую рекламу в туристическом секторе остаются низкими. Тем не менее, он снова медленно ползет вверх, по прогнозам, он достигнет 4,05 миллиарда долларов в 2022 году и 4,54 миллиарда долларов в 2023 году в США.
Безусловно, это намного ниже показателя 2019 года в 6,09 млрд долларов, но намного выше, чем 2,9 млрд долларов.9 миллиардов, которые были потрачены в 2020 году, в разгар ограничений на поездки COVID.
Что данные Outbrain говорят о туристической индустрии?
Хотя расходы могут быть ниже по сравнению с 2019 годом, сеть Outbrain продемонстрировала впечатляющий рост в туристическом секторе, что указывает на то, что отрасль возвращается с удвоенной силой.
Данные Outbrain показывают, что количество активных маркетологов в этом году увеличилось на 133 % по сравнению с 2020 годом, а количество туристических кампаний в первой половине 2022 года больше, чем за весь 2021 год.
Маркетологи в США проводят на 155% больше кампаний с 2020 года, и международный рынок тоже переживает бум.
Данные Outbrain из Австралии показывают рост туристических кампаний на 589%, а в Германии расходы на маркетологов путешествий в этом году выросли на 205% по сравнению с началом пандемии. Основываясь на этих тенденциях, Outbrain надеется, что в ближайшем будущем путешествия вернутся на допандемический уровень.
Наряду с ростом маркетинговых кампаний в сфере туризма растет желание потребителей уехать в отпуск и испытать «козлиное» путешествие.
Только в первой половине 2022 года Outbrain зафиксировала почти столько же кликов по контенту туристических кампаний, сколько за весь 2020 год. Некоторые из самых популярных направлений, которые интересуют потребителей, включают Мальдивы, Испанию, Греция, Таиланд, Япония и Австралия.
Потребители по-прежнему беспокоятся о поездках, а именно о сохраняющихся проблемах со здоровьем и безопасностью, росте расходов и цен на газ, а также сбоях и задержках в поездках. Все это, вероятно, является частью причины, по которой туристический сектор еще не полностью вернулся к допандемическому уровню. Контент в сети Outbrain, в котором упоминаются задержки в поездках, увеличил количество просмотров страниц на 600% с мая по июнь. С другой стороны, интерес к авиаперевозкам, похоже, не пострадал: количество кликов, связанных с авиаперелетами в сети Outbrain, за последние 30 дней увеличилось на 84% по сравнению с предыдущим месяцем.
Если судить о коммерческом составе Суперкубка в этом году, то прогноз данных Outbrain верен! Туристические рекламодатели вернулись, купив одни из самых желанных рекламных мест года. Посмотрите чрезвычайно популярную рекламу Суперкубка 2022 года от Booking.com с участием Идриса Эльбы:
youtube.com/embed/7Dksp-5TJ-Q?feature=oembed» frameborder=»0″ allow=»accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture» allowfullscreen=»»> Нужно больше вдохновения для вашей стратегии рекламы путешествий? Ознакомьтесь с этим обзором полезного контента по вертикали путешествий, чтобы ваши кампании двигались.
Нативная реклама Советы по туристической кампанииКак вы планируете свой отпуск? Давайте предположим. Вы посещаете туристические веб-сайты, читаете блоги и статьи («10 лучших занятий в Перу»), создаете план своего идеального маршрута, а затем развлекаетесь, вводя разные даты и направления на веб-сайтах бронирования путешествий, чтобы увидеть, сколько это будет стоить. вся стоимость.
Это то, что известно как «открытие». Когда потребители просматривают онлайн, читают и исследуют, они находятся в режиме открытия и открыты для изучения новых продуктов, услуг и сделок.
Вот вам интересная статистика: 44% пользователей Интернета знакомятся с туристическим контентом, не имея в виду пункт назначения.
Это означает, что почти половина потребителей путешествий, просматривающих онлайн, даже не знают, где они планируют провести отпуск! Для маркетологов путешествий это невероятная возможность привлечь внимание потребителей, когда они ищут новые открытия и впечатления. Нативная реклама — отличный способ сделать это, потому что она специально разработана для привлечения потенциальных клиентов, когда они находятся в этом режиме обнаружения. Так что не забудьте проверить наши Нативная реклама Советы по туристической кампании .
Рассматриваете нативную рекламу для своей туристической кампании? Взгляните на наш ежегодный обзор лучших примеров нативной рекламы со всего Интернета — там есть реклама для путешествий, которая вас тоже вдохновит.
5 Push-уведомления для пользователей приложений для путешествий Популярность приложений для путешествий растет, несмотря на последствия пандемии.
С мая по август 2021 года было загружено более 1,1 миллиарда приложений для путешествий и навигации, при этом Google Maps, Uber и Booking.com заняли первые три позиции.
Источник
Если мы говорим о приложениях, то нужно говорить о push-уведомлениях. Push-уведомления — эффективный маркетинговый инструмент, увеличивающий показатель удержания приложения в 3-10 раз. Учитывая высокий уровень использования приложений среди потребителей путешествий, туристическим маркетологам определенно следует подумать о том, чтобы усилить свою игру с push-уведомлениями. Взгляните на нашу тактику привлечения пользователей туристических приложений с помощью push-уведомлений во время планирования отпуска.
Как туристические бренды могут увеличить бизнес с помощью нативной рекламы этим летом Да, контент-маркетинг по-прежнему остается королем, но разница сегодня в том, что контент принимает гораздо больше форм, чем когда-то. Туристическим брендам не нужно прибегать к скучным сообщениям в блогах, наполненным ключевыми словами; эти дни давно прошли.
По данным HubSpot, основными типами контента, которые сегодня используют маркетологи, являются видео, блоги, изображения и инфографика. Для потребителей путешествий еще более важно задействовать чувства путем создания иммерсивного контента, и вы определенно можете привлечь внимание и охватить свой туристический контент с помощью нативной рекламы.
Почему бы не использовать нативную рекламу в ключевые периоды года, предшествующие сезону отпусков? Прочтите эту статью о том, как использовать нативную рекламу для развития вашего туристического бизнеса перед летними каникулами.
Маркетинговый комплект Quick Content для туристических брендов, стремящихся выделиться Узнавать бренд сложно. Выделиться — это вызов. Контент — один из ключевых инструментов, который туристические бренды могут использовать, чтобы выделиться среди конкурентов. Посмотрите, как Исландия получила дополнительный доход почти в 140 млн евро благодаря контентной кампании «Вдохновленные Исландией» после печально известного извержения вулкана Эйяфьятлайокудль в 2010 году.
Узнайте несколько простых советов, которые помогут максимально эффективно использовать материалы, связанные с путешествиями.
Передовой опыт проведения рекламных кампаний в отпуске для поколения ZПутешествия популярны во всех возрастных группах потребителей. У бэби-бумеров на постпенсионном этапе жизни есть свободное время и бюджет, чтобы наслаждаться путешествиями, в то время как представители поколения Z обладают духом авантюризма, даже если их бюджеты ниже…
Согласно опросу, опубликованному Statista, 83% европейцев люди в возрасте 55 лет и старше намерены отправиться в короткий отпуск внутри страны или в Европу в течение следующих шести месяцев, по сравнению с 68% представителей поколения Z9.
0003
Поколение Z любит отдыхать, проводя в среднем 29 дней в отпуске, уступая только миллениалам, которые проводят в отпуске в среднем 35 дней в году.
Говоря о поколении Z, весенние каникулы — отличный повод для туристических компаний в США увеличить маркетинговую деятельность и расходы на рекламу, особенно в Интернете, где поколение Z проводит не менее 8 часов каждый день!
Ознакомьтесь с этими рекомендациями, чтобы получить больше от рекламных кампаний весенних каникул. И используйте их, чтобы вдохновлять все основные периоды отпуска и предстоящий сезон отпусков!
Нативные рекламные кампании для путешествий: от случая к случаю
Узнайте, как нативная реклама помогла туристическим брендам повысить узнаваемость, повысить конверсию и увеличить доход.
VisitDenmark : увеличение числа посещений целевой страницы на 3000% VisitDenmark использовала нативное видео для рекламы путешествий в Оденсе, родину Ганса Христиана Андерсена.
Отвезите меня туда
Туризм в Швейцарии: Уровень видимости 75%Туризм в Швейцарии возобновил постпандемические мероприятия с нативной рекламой в статьях для повышения вовлеченности.
Check me in
Transavia Airlines: Цена за конверсию (CPA) на 20% ниже, чем у других каналовTransavia Airlines нашла и приобрела новую аудиторию с помощью нативного трафика Outbrain.
Назначение: родной!
Расширьте свою маркетинговую стратегию путешествий с помощью нативной рекламы.
Начать сейчас
7 лучших туристических маркетинговых кампаний всех времен
Туристическому маркетингу в 2021 году и далее придется работать усерднее и умнее, чем когда-либо прежде.
Пандемия разорила индустрию. Ограничения препятствуют поездкам, отдыхающие вынуждены оставаться в своих домах, и, даже когда общество начинает открываться, потребители опасаются вернуться к поведению в поездках после пандемии.
Вот почему пора повысить уровень туристического маркетинга и туристической рекламы.
Лучшие маркетинговые кампании и туристическая реклама радуют, развлекают и побуждают потребителей выйти за дверь и получить неповторимые впечатления. Теперь эти кампании должны будут делать все это и многое другое.
Но что делает маркетинговую кампанию в сфере туризма отличной? Каковы лучшие примеры? И чему мы можем у них научиться?
В этой статье мы рассмотрим лучшие маркетинговые кампании всех времен, в том числе:
- Текущее состояние туристической рекламы
- Вдохновленный Исландией – Академия Исландии
- Врата престолов
- Наполни свое сердце Ирландией
- Комиссия по туризму штата Орегон
- Йодель Ай Хи Ху
- Meliá Hotels International
- #LifeInHel
- Худшие туристические маркетинговые кампании
- Основные стратегии
Текущее состояние туристических маркетинговых кампаний
Статистика рисует мрачную картину для индустрии путешествий и туризма.
Одни только авиакомпании потеряли более 250 миллиардов долларов в прошлом году, и эксперты прогнозируют, что отелям могут потребоваться годы, чтобы вернуться к докризисному уровню бизнеса. В то время как расходы на туризм также должны восстановиться до 2024 года.
Хорошей новостью является то, что первые ростки восстановления уже появляются. Проведя большую часть года в своих домах, люди снова хотят путешествовать, даже если сначала только внутри страны.
Нельзя скрыться от того факта, что путешествия в постпандемический мир теперь продавать сложнее. Вот почему потребность в туристических маркетинговых кампаниях с мощным, эмоциональным повествованием, которое затрагивает струны сердца, вызывает чувство приключения и создает неотразимые впечатления, никогда не была так велика.
Прямо сейчас маркетинговые кампании и реклама в сфере туризма должны идти дальше, чем раньше. Маркетологи должны стать еще более опытными в плане доставки правильного сообщения нужным людям в нужное время — и им нужно делать это быстро и масштабно.
Давайте взглянем на то, что мы считаем одними из лучших маркетинговых кампаний в сфере туризма всех времен, и посмотрим, чему мы можем у них научиться:
1. В духе Исландии
Это будет не первый раз, когда индустрия туризма должна оправиться от стихийного бедствия. В 2010 году извержение исландского вулкана Эйяфьятлайокуль закрыло небо над Европой и породило множество неверных представлений о путешествии в эту внушающую благоговение страну.
В ответ исландское правительство объединило свои усилия с городом Рейкьявик, авиакомпаниями Icelandair и Iceland Express, Promote Iceland и примерно 80 другими туристическими компаниями для создания кампании «Вдохновленные Исландией».
Кампания, которая продолжается до сих пор, каждый год затрагивает разные темы и завоевала множество наград, таких как «Каннский лев» и ICCA.
Кампания сочетает в себе юмор (см. серию видеороликов Исландской академии и «Самая сложная песня в караоке в мире», которую на YouTube просмотрели почти 14 миллионов раз) с лучшим из того, что может предложить Исландия. Он производит впечатление теплого, привлекательного и часто веселого тона. Это заставляет людей улыбаться и делает посещение Исландии чем-то вроде того, что каждый должен сделать хотя бы раз в жизни.
2. Врата престолов
Несмотря на потрясающую природную красоту и всемирно известные достопримечательности, такие как Дорога гигантов, Северная Ирландия никогда не была самым легким местом для продажи. Из-за бурного прошлого Северной Ирландии ее туристическому маркетингу пришлось работать усерднее, чем большинству других стран.
К счастью, конечным результатом стали впечатляющие кампании.
Не более, чем потрясающие «Двери престолов».
В 2016 году Шторм Гертруда уничтожила несколько деревьев, из которых состоит знаменитая Темная изгородь, где снимались сцены на Королевской дороге для хита HBO «Игра престолов».
Быстро обретая надежду в разгар катастрофы, упавшие деревья вырезали десять дверей, каждая из которых представляет эпизод из 6-го сезона шоу. Затем эти двери были отправлены по всей стране в разные места. Теперь они составляют новый опыт под названием The Journey of the Doors.
Это еще один пример превращения негатива в позитив при сочетании реального опыта с маркетинговым мастерством.
3. Наполните свое сердце Ирландией
Оставаясь с Изумрудным островом, в 2018 году организация Tourism Ireland представила первую в отрасли кампанию. Если отличный маркетинг и реклама сосредотачиваются на том, чтобы говорить о сердцах аудитории, то это не может быть более буквальным, чем кампания «Наполни свое сердце Ирландией».
Супружеская пара из Швеции, никогда ранее не посещавшая Ирландию, носила изготовленные на заказ устройства для отслеживания своих физиологических реакций во время путешествия по стране.
Кардиомониторы были подключены к головным камерам, а данные с датчиков сердечного ритма использовались для определения того, какие кадры будут показаны в рекламе.
4. Путешествие по Орегону
Travel Oregon заслужил репутацию организатора одних из лучших рекламных кампаний. От гида в форме робота-рыбы до сатирических статей Travel Oregon часто сочетает печатные издания, рекламные публикации, социальные сети, рекламные баннеры и видео для достижения глубокого эффекта.
Возможно, вишенкой на их невероятно впечатляющем маркетинговом торте является видео, похожее на Studio Ghibli, которое переосмысливает штат США как «страну приключений грез».
Их маркетинг постоянно расширяет границы, доставляет удовольствие и доводит до совершенства.
youtube.com/embed/KIC-XmyEfhI» frameborder=»0″ allowfullscreen=»allowfullscreen»> 5. Йодель Ай Хи Ху
От рекламной кампании #Lookup от British Airways до прекрасной Европы и кампании It’s Just Next Door от SNCF — интерактивность играет все более важную роль в туристическом маркетинге.
Самым лучшим, однако, является жемчужина Yodel Ay Hee Hoo от Graubünden Tourism в Швейцарии. Изюминкой кампании стала прямая видеотрансляция из горной деревни на вокзал, которая побуждала прохожих вступать в беседу с мужчиной из деревни.
Это весело, необычно и использует лучшие современные технологии, чтобы заинтересовать и удивить зрителей.
6. Meliá Hotels International
Meliá Hotels International впервые применили подход к рекламе на цифровых дисплеях, сочетая техническое совершенство с мощными сообщениями.
Медийная реклама Meliá Hotels International, разработанная с помощью Bannerflow Creative Studio, содержит ряд уникальных интерактивных элементов. Более того, каждый элемент дизайна идеально работает вместе, чтобы привлечь внимание зрителя и привести его к переходу на определенную целевую страницу.
Задавать зрителям вопрос «Куда вы хотите пойти?». Кнопка призыва к действию превращается в раскрывающийся список, когда пользователь взаимодействует с ней, обеспечивая максимальное взаимодействие и добавляя индивидуальный подход.
7. #LifeInHel
Еще одна отмеченная множеством наград, эта комплексная социальная и цифровая кампания была объявлена «самой длинной в мире остановкой». Кампания, организованная финским оператором аэропортов Finavia, стремилась продемонстрировать лучшее, что есть в аэропорту Хельсинки, — повысить его авторитет среди путешественников, путешествующих между Европой. и Азии.
Китайский влиятельный человек Райан Чжу жил в аэропорту Хельсинки в течение 30 дней, ежедневно загружая контент на несколько каналов. Общее освещение в СМИ превысило 2,2 миллиарда в 2017 году, когда проводилась кампания.
Худшие туристические маркетинговые кампании всех времен
На каждую «победу» в тревел-маркетинге приходятся впечатляющие потери. Поклонитесь советам по туризму Литвы и Жироны, оба из которых попали в неловкое положение зорких зрителей, когда использовали фотографии из других мест для продвижения своего направления.
Кампания «Настоящее прекрасна» привела к отставке главы туризма страны. Почему ты спрашиваешь? Изображения из Словакии и Финляндии использовались для продвижения Литвы в социальных сетях. Между тем, Совет по туризму Жироны тоже оказался в затруднительном положении. Приготовьтесь… использовать изображение пляжа на Багамах для рекламы Коста-Брава. И их оправдание?! У них не было фото достаточного качества для местности! Серьезно, это прекрасно.
Первое место в списке худших маркетинговых кампаний всех времен занимает злополучное сотрудничество между Hoover и JSI Travel в начале 99-го года.0 с. Они провели акцию, по которой при покупке пылесоса или стиральной машины на сумму не менее 100 фунтов стерлингов вы получали два бесплатных билета на самолет в Европу или Америку (да, вы правильно прочитали).
Неудивительно, что кампания привела к эффектным обратным результатам и едва не разорила Гувера. Кампания принесла 30 миллионов фунтов стерлингов дополнительных продаж, но стоила Гуверу 50 миллионов фунтов стерлингов на перелетах.
Основные стратегии: автоматизация производства и управление кампаниями для туристических маркетинговых кампаний При рассмотрении лучших маркетинговых кампаний в сфере туризма был один общий фактор, который связывал их всех вместе; рассказывание историй. Лучшие кампании имеют сильную историю и мощное повествование.
В современном мире эта история должна быть везде и всегда. Это означает контроль и согласованность по всем каналам. Кроме того, медийные кампании часто необходимо менять на лету, чтобы оставаться ориентированными на клиента. А туристические компании сталкиваются с дополнительными проблемами, связанными с сокращением затрат, эффективным использованием данных и возможностью гибко реагировать на изменение законодательства.
Автоматизация производства и управление кампаниями являются важными продуктами для достижения этой цели. Благодаря технологиям, лежащим в основе ведущих в отрасли платформ Creative Management Platform (CMP), творческое производство теперь можно легко автоматизировать и масштабировать. Теперь можно перейти от одного объявления к целой кампании, охватывающей все форматы и каналы, за считанные минуты.
Как, спросите вы? CMP позволяет оптимизировать, тестировать и настраивать рекламу на высокой скорости — без необходимости кодирования.